À l’approche de la Coupe du Monde 2026, la FIFA a rappelé les règles strictes encadrant l’utilisation de ses éléments officiels. Dans un document intitulé FIFA World Cup 26™ IP Guidelines, l’instance mondiale du football précise ce qui est autorisé et ce qui constitue une violation de ses droits de propriété intellectuelle.
Une protection renforcée autour du Mondial
La Coupe du Monde est l’un des événements sportifs les plus suivis au monde. Pour protéger ses partenaires officiels et préserver la valeur commerciale de la compétition, la FIFA contrôle étroitement l’usage de ses marques, logos, mascottes et visuels.
Le document publié par la FIFA indique notamment que plusieurs éléments sont protégés, parmi lesquels :
- Le logo officiel de la Coupe du Monde 2026 ;
- Le trophée de la Coupe du Monde ;
- Les affiches officielles ;
- Les slogans liés à l’événement ;
- Les noms et identités visuelles des villes hôtes ;
- Certaines expressions directement associées au tournoi.
Toute utilisation commerciale non autorisée de ces éléments peut être considérée comme une infraction.
Les médias peuvent-ils parler du Mondial ?
Oui. La FIFA précise que les médias peuvent utiliser les appellations nécessaires dans le cadre de la couverture journalistique de l’événement.
Cependant, il existe une différence importante entre informer et exploiter commercialement la compétition. Une entreprise ne peut pas laisser croire qu’elle est associée, soutenue ou approuvée par la FIFA si ce n’est pas le cas.
Attention à l’« ambush marketing »
La FIFA lutte activement contre ce qu’elle appelle l’« ambush marketing », une pratique consistant à profiter de la visibilité du Mondial sans être sponsor officiel.
Par exemple, utiliser le logo officiel du tournoi dans une campagne promotionnelle ou suggérer un partenariat inexistant avec la FIFA peut entraîner des poursuites.
Que peuvent faire les créateurs de contenu ?
Les créateurs de contenu, blogueurs et médias indépendants peuvent couvrir la compétition, commenter les matchs et publier des analyses.
En revanche, ils doivent éviter :
- d’utiliser les logos officiels sans autorisation ;
- de vendre des produits utilisant les marques protégées de la FIFA ;
- de créer une confusion laissant penser qu’ils représentent officiellement le tournoi.
Un rappel important à l’ère des réseaux sociaux
Avec l’explosion des contenus liés à la Coupe du Monde sur Instagram, TikTok, YouTube ou Facebook, la FIFA invite chacun à respecter ses règles afin d’éviter toute utilisation abusive de sa propriété intellectuelle.
À quelques jours du coup d’envoi du Mondial 2026, ce rappel agit comme un avertissement : la passion du football est universelle, mais certaines limites juridiques restent à respecter.
Pour les médias, les marques et les créateurs, mieux vaut connaître ces règles avant de publier ou de lancer une campagne liée au plus grand événement sportif de la planète.
