Vous discutez d’un produit avec un proche et, quelques minutes plus tard, une publicité sur ce même produit apparaît sur votre écran. Cette expérience troublante pousse beaucoup de personnes à croire que leur téléphone écoute secrètement leurs conversations.
Pourtant, dans la majorité des cas, les plateformes n’ont même pas besoin d’activer votre microphone. Elles disposent déjà d’une grande quantité d’informations : recherches effectuées, vidéos regardées, publications aimées, sites visités, achats, localisation et temps passé sur certains contenus. En croisant ces données, les algorithmes peuvent deviner vos intérêts avec une précision impressionnante.
Ils peuvent également établir des liens entre vous et votre entourage grâce à une localisation commune, un même réseau ou des habitudes similaires. Ainsi, la recherche effectuée par un proche peut parfois contribuer indirectement aux publicités qui vous sont proposées.
Meta affirme ne pas utiliser secrètement le microphone pour cibler ses publicités. Cependant, lorsqu’un utilisateur active volontairement un assistant vocal, le texte de certaines interactions peut servir à personnaliser son expérience, selon les paramètres choisis.
Sur iPhone, un indicateur orange apparaît lorsqu’une application utilise le microphone. Il est aussi possible de consulter ou de retirer les autorisations dans les réglages de confidentialité.
En réalité, votre téléphone ne vous écoute peut-être pas continuellement : les traces numériques que vous laissez suffisent déjà à lui permettre de vous connaître presque intimement.
